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사회관계망서비스(SNS) 인플루언서의 일상 영상에 담긴 음주 친화적 장면이 젊은 시청자의 음주 욕구를 크게 끌어올린다는 실험 결과가 나왔다.
기존 연구가 단순 상관관계에 머물렀던 것과 달리, 이번 연구는 무작위 대조 실험으로 콘텐츠 노출과 음주 욕구 사이의 시간적 선후관계를 처음으로 규명했다는 점에서 주목된다.
미국 럿거스대와 하버드대 공동 연구팀은 24일(현지시간) 미국의사협회 저널 ‘JAMA 소아과학(JAMA Pediatrics)’에 게재한 논문을 통해 이 같은 결과를 발표했다.
바다이야기APK연구팀은 온라인 조사기관 유고브(YouGov)와 협력해 18~24세 미국 성인 2000명을 표본으로 모집, 무작위로 두 그룹에 배정했다. 한 그룹은 음주 장면이나 술병·술잔을 든 모습이 담긴 인플루언서의 인스타그램 게시물 20개를 시청했고, 다른 그룹은 같은 인플루언서의 게시물 가운데 술과 무관한 일상 영상을 봤다.
시청 후 두 그 야마토게임예시 룹의 음주 욕구 변화를 측정한 결과, 음주 친화적 콘텐츠를 접한 참가자는 그렇지 않은 참가자보다 음주 욕구가 증가할 가능성이 73% 높았다. 일일 SNS 이용 시간, 평생 음주 경험, 이전 음주 마케팅 노출 등 변수를 보정한 뒤에도 수치는 동일하게 유지됐다.
해당 인플루언서를 신뢰한다고 응답한 참가자의 경우 음주 욕구 증가 가능성이 신뢰도 릴짱릴게임 가 낮은 참가자보다 5배 이상 높아, 콘텐츠의 영향력이 시청자의 신뢰 관계와 맞물릴 때 더욱 증폭되는 것으로 분석됐다. 최근 30일 이내 음주 경험이 있는 참가자는 음주 친화적 영상 시청 후 욕구가 증가할 가능성이 40% 높았고, 같은 기간 폭음 경험자는 30% 높았다.
논문 교신저자인 존-패트릭 알렘 럿거스대 교수는 “어떤 양의 알코올이 야마토게임무료다운받기 라도 구강·식도·대장 등 위장관을 따라 특정 암 발생 위험을 높인다”며 “SNS 음주 노출이 실제 음주 욕구를 유발함을 무작위 실험으로 입증한 최초 연구”라고 밝혔다.
그러면서 “향후 콘텐츠 출처를 인플루언서 게시물, 브랜드 광고, 인공지능(AI) 생성물 등으로 세분화해 청년층에 미치는 영향을 더 면밀히 규명할 계획”이라고 덧붙였다.
황금성사이트 공동 저자인 알렉스 러셀 하버드의대 교수는 “알코올 문제 예방의 핵심은 음주 시작 시점을 늦추는 것”이라며 “디지털 환경이 청소년 음주 행동에 미치는 영향이 커지는 만큼 예방 전략도 온라인 공간에 초점을 맞춰야 한다”고 강조했다.









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현수아 AX콘텐츠랩 기자 sunshine@sedaily.com