세븐일레븐과 SK하이닉스가 협업해 출시한 '허니바나나맛 HBM칩. /연합뉴스


세븐일레븐이 SK하이닉스와 협업해 출시한 과자 ‘허니바나나맛 HBM 칩’이 출시 3주 만에 누적 판매량 20만 개를 돌파했다. 허니바나나맛 HBM 칩은 SK하이닉스가 2013년 세계 최초로 개발한 HBM 반도체의 언어유희를 활용해 ‘허니 바나나 맛(Honey Banana Mat)’이라는 이름으로 선보인 것이다.
24일 세븐일레븐과 SK하이닉스에 따르면, 허니바나나맛 HBM 칩은 지난달 26일 첫선을 보인 뒤 약 3주 만에 판매량 200만 개를 넘겼다. 오션파라다이스예시 9일 만에 10만 개 초도 물량이 완판됐으며, 2차 물량 10만 개 역시 완판돼 현재 추가 물량 대응에 나선 상태다.
HBM 칩은 허니(Honey) 바나나(Banana) 맛(Mat) 칩스의 약자다. 글로벌 시장을 선도하고 있는 인공지능(AI)용 메모리 HBM과 반도체로 만들어지는 칩을 중의적으로 표현한 것이다.
내용물은 바다이야기릴게임2 HBM 반도체를 연상시킬 수 있는 사각형의 칩 모양 형태로 제작됐다. 고소한 옥수수 칩에 허니 바나나맛 초콜릿을 더해 씹을수록 은은한 초코 바나나 향이 퍼지는 것이 특징이다. 패키징에도 SK하이닉스의 반도체 휴머노이드 캐릭터가 들어갔다.
이 과자는 출시 직후 이색 협업으로 온라인상에서 화제를 모았다. “먹으면 AI처럼 머리 잘 돌아가냐” 바다이야기릴게임연타 “이거 먹으면 HBM칩 몸에 심어지는 거냐” “반도체 회사에서 과자를 홍보하길래 두 눈을 의심했다” 등 우스갯소리도 나왔고, “편의점에서 발견해 신기해서 사봤다”며 구매 인증을 하는 네티즌도 있었다. 실제로 세븐일레븐 공식 모바일 앱에서 지난 15~21일 허니바나나맛 HBM 칩 검색량은 출시 주간 대비 50% 늘어난 결과를 보였다. 또 세븐일레븐과 SK하이 사이다릴게임 닉스 공식 소셜미디어 관련 게시물 누적 조회수는 300만 회가 넘는다.
특히 SK하이닉스 주요 사무실 인근 점포에서 뜨거운 반응을 얻은 것으로 전해졌다. SK하이닉스 이천 사무실에서 약 500m 떨어진 세븐일레븐 이천SK점은 임직원 사택 마을 내에 자리해 직원들로부터도 높은 호응을 얻으면서 전국 판매 1위를 달성했으며, 전용 매대를 구성하 모바일릴게임 고 이천 사무실로 직접 박스째 배달에 나서기도 했다고 한다.
SK하이닉스는 이번 프로젝트가 단순히 재미있는 협업을 넘어 반도체 기술을 대중 속으로 깊숙이 끌어들이기 위해 처음으로 시도한 브랜드 소통 방식이라고 설명한다.
SK하이닉스는 “반도체는 대부분의 사람들에게 너무 멀게 느껴지지만, 과자는 누구나 즐길 수 있는 가장 쉬운 경험”이라며 “그래서 기술을 ‘맛’이라는 새로운 언어로 풀어 보기로 했다”고 했다. 이어 “특히 어린이와 청소년 등 미래 세대에게 SK하이닉스와 반도체 기술에 대한 긍정적인 인식을 심어주는 효과도 기대하고 있다”며 “과자라는 매개체를 통해 자연스럽게 반도체에 관심을 갖게 하고, 나아가 미래 반도체 인재로 성장하는 꿈을 생각해 보게 하는 의도”라고 했다.