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작성일 : 25-11-07 02:08
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서울 마포구에 위치한 CU 홍대상상점은 매장 내 초대형 라면 전용 진열장과 즉석 조리기 등이 설치돼 있는 ‘라면 특화 매장’이다. 매운맛을 측정하는 스코빌 지수에 따른 라면 인덱스가 표기돼 있기도 하다.
이 매장은 외국인과 MZ를 겨냥한 곳이다. 입소문을 타고 관광명소로 자리매김하자 최근 6개월 새 동판매된 라면만 10만개에 육박한다. 라면 매출 중 외국인 고객 비중이 68%에 달한다.
국내 편의점 업체들이 점포 수를 늘리는 데 어려움을 겪자 다양한 콘셉트의 특화 점포를 개발하고 이를 크게 늘리는 전략에 속도를 내고 있다. 특화 점 건강보험공단 포는 점포별로 젊은 층이나 1~2인 가구, 외국인, 장보기 수요 등 등 목표 고객층을 뚜렷하게 설정해 매출 증가를 꾀하는 형태이다.
GS25는 자신들이 강점을 갖고 있는 신선식품 특화 점포를 내년까지 33%나 늘려 1000개까지 확대할 방침이다. 라면·스낵에 강점이 있는 CU는 기존에 직영점 중심으로 운영하던 특화 매장을 가맹점으로 대폭 개인회생절차기간 확대해 늘려갈 방침이다. 세븐일레븐은 신선식품이 많은 점포를 추진하고 있고, 아직 특화매장이 없는 이마트24도 도입을 검토하고 있다.
6일 업계에 따르면 편의점 GS25와 CU, 세븐일레븐 등은 특화매장 확대에 박차를 가하고 있다. 특화 매장 중 가장 먼저 우량저축은행순위 시작됐고 가장 많은 것은 주류. 세 회사의 주류특화매장을 모두 합하면 2만7000개점이 넘는다. 이는 전체 점포(약 4만8750개점)의 절반을 웃도는 수치다.
최근에는 주류특화매장을 제외하고도 각 업체들이 여러 콘셉트의 특화매장을 열며 특정 고객군을 유치하기 위한 차별화 전략을 쓰고 있다.
주류 외의 농협 공인인증서 특화 매장에서 가장 강점을 보이는 곳은 GS25. 1~2인 가구 비중 확대에 따라 신선강화매장에 가장 심혈을 기울이고 있다. GS25는 과일, 간편식 등을 300~500여 종 이상 갖춘 신선강화매장을 750개점 운영 중인데, 이를 내년까지 1000여 개로 늘릴 계획이다.
1년 새 33%를 늘리겠다는 계획인 셈이다. 이 매장은 신선식품, 장 다세대 신축 보기 관련 특화 매대가 점포 면적의 25~30%를 차지하고 있으며, 신선식품 매출액이 일반 매장 대비 10배 이상 높다. GS25는 아파트, 빌라 등 신선식품 수요가 긴급하게 발생하는 주택가 중심으로 확장에 나서고 있다. 신선강화매장의 호조에 힘입어 GS25의 신선식품 매출은 2023년부터 올해 9월까지 매년 20% 이상의 성장세를 이어가고 있다.
GS25는 1인 피자 브랜드인 고피자와 손잡은 ‘고피자 특화매장’도 1050개 운영 중인데 내년까지 1600개로 52%가량 늘릴 계획이다. 피자를 주문하면 즉석에서 구워 5분 내외로 제공하는 게 고피자 특화매장의 특징이다.
GS25는 MZ세대를 공략하는 점포도 운영 중이다. 대표적인 게 건강·뷰티 상품군의 전략적 육성을 위해 ‘카테고리 킬러형 전문 매대’를 운영하는 헬스&뷰티 특화 점포. 현재 550개를 운영 중이데 이 역시 점차 늘려갈 계획이다. 젊은 층에 인기 있는 생과일스무디 특화매장도 내년 안에 500개점까지 늘리는 게 목표다.
CU는 라면과 스낵 등 먹거리에 집중한 전략을 펼치고 있다. CU의 라면 라이브러리는 일반 편의점 대비 3배가량 많은 라면 종류를 보유한 곳이기도 하며, K콘텐츠를 통해 유명해진 한강라면을 즉석 라면 조리기로 끓여 먹을 수 있다는 장점이 있다. CU의 라면 특화 매장은 60개인데 내년까지 이를 30%가량 늘릴 것으로 보인다는 게 업계 시각이다. 이 밖에도 한국의 인기 있는 디저트, 과자류를 모은 스낵 특화 점포와 K팝의 인기를 편의점으로 끌고 온 엔터테인먼트 특화 점포도 업계 최초로 열었다.
CU는 고물가에 늘어난 집밥 수요를 공략하기 위해 장보기 플랫폼으로서의 역할을 강화하고 있다. CU가 2023년부터 운영을 시작한 장보기 특화점은 지난해 70여 개점에서 올해 110여 개점까지 늘어났다. 내년에도 비슷한 비율로 늘어날 것으로 보인다. 업계 최초로 금융 특화 편의점을 열어 총 4곳에서 운영하는 점도 CU의 특성 중 하나다.
세븐일레븐은 비식품 카테고리 강화에 속도를 내고 있다. 대한민국 패션의 중심지인 동대문에 패션·뷰티 특화점을 개점했으며, 음식·패션·뷰티·주류 등 콘셉트존과 신선 특화존 등을 갖춘 뉴웨이브 점포를 최근 9개점까지 확대했다. 연내 비수도권 거점 지역에 추가 오픈을 추진하고 있다. 또한 연내 롯데마트와 손잡고 신선식품 구색을 확대한 신선강화점포도 준비하고 있다.
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