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문서윤이 소속된 올데이 프로젝트는 최근 음악 방송 2관왕에 오르는 등 Z세대(90년대 중반~2010년대 후반 출생) 사이에서 주목받고 있습니다. 업계에서는 문서윤과 신세계그룹이 향후 패션, 유통, 문화 콘텐츠 등 다양한 사업 분야에서 시너지를 확대할 수 있다는 조심스러운 관측도 제기됩니다.
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문서윤이 지난 20일 자신의 인스타그램에 업로드한 신세계의 F&B 브랜드 '트웰브(TWELVE)'의 메뉴판. /인스타그램 캡처
22일 관련 업계에 따르면, 문서윤은 지난 21일 자신의 인스타그램 계정에 본인 사진과 함께 직접 촬영한 트웰브 신세계백화점지에스이 주식
강남점의 메뉴판 사진 일부를 업로드했습니다. 사진에는 트웰브의 시그니처 커피 메뉴인 ‘애니스 밀크(Annie’s Milk)’ 등이 언급돼 있었습니다. 애니(Annie)는 문서윤의 가수 활동명이기도 합니다. 신세계 측은 해당 메뉴와 문서윤 간에 직접적인 관계는 없다는 입장입니다.
문서윤이 데뷔 이후 신세계그룹과 관련된 SNS 포스팅을 올린오션파다라이스 다운로드
것은 이번이 처음입니다. 그가 게시물에서 트웰브를 직접적으로 언급하지는 않았지만, 댓글에서 해당 매장에 관한 질문과 답변이 활발하게 공유되며 자연스러운 홍보 효과로 이어지고 있습니다.
트웰브는 신세계센트럴시티 F&B 부문에서 직영점 형태로 운영하는 브랜드입니다. 현재 신세계남산에 유러피언 베이커리 카페, 신세계백화점 강남점에 유러피언 다오늘추천주
이닝을 각각 전개하고 있습니다.
이 중 강남점은 신세계백화점의 푸드홀 ‘하우스 오브 신세계’에 올해 2월 입점했습니다. 대표 메뉴로는 4주간 누룩으로 드라이에이징한 티본 스테이크와 이탈리아식 핸드메이드 생면 파스타, 각종 브런치 및 애프터눈 티 세트 등이 있습니다. 가격대는 높은 편입니다. 대표 메뉴인 티본 스테이크는 800g에 21만원,와이디온라인 주식
파스타 메뉴는 3만원 후반대에 책정돼 있습니다. 카페 메뉴들도 1만원을 넘습니다.
트웰브 신세계백화점 강남점의 시그니처 메뉴 '누룩 드라이 에이징 티본 스테이크'. /신세계 제공
2002년생인 문서윤은 이명희 신세계그룹 총괄회장의 외손녀이자, 정유경 (주)신세계 회장의 맏딸입니다. 정용진 신세계그룹 회장의 조카이기도 합니다. 그는 유튜브를 통해 공개한 인터뷰에서 “빅뱅과 2NE1 ‘롤리팝’ 뮤직비디오를 보고 처음 가수의 꿈을 꿨다”고 했습니다.
그는 학창 시절 댄스 스튜디오와 연습실을 다니며 춤을 배웠지만, 가족의 반대로 가수가 되는 게 쉽지는 않았다고 합니다. 그의 어머니인 정 회장은 문서윤이 미국 아이비리그 대학 중 한 곳에 입학하면 가수가 될 수 있도록 가족을 설득하겠다고 했고, 그는 결국 컬럼비아 대학교에 입학하며 2023년부터 연습생 생활을 시작하게 됩니다. 이 대학교는 문서윤의 외조부인 정재은 신세계 명예회장이 졸업한 곳이기도 합니다.
문서윤은 약 2년간의 연습생 생활을 거쳐 지난달 23일 혼성 아이돌 그룹 ‘올데이 프로젝트’로 데뷔했습니다. 이 그룹은 최근 지상파 음악 방송 1위를 기록하는 등 화제를 모으고 있습니다. 문서윤은 데뷔 전부터 인스타그램에서 7만명이 넘는 팔로어를 보유했고, 현재는 59만명에 가깝습니다.
혼성 5인조 아이돌 그룹 올데이프로젝트에 소속된 애니. /뉴스1
문서윤이 소속된 더블랙레이블(THEBLACKLABEL)은 지난 2016년 YG엔터테인먼트 출신 프로듀서 테디(Teddy)가 설립한 독립 기획사로, 신세계그룹과 직접적인 관계는 없습니다.
그럼에도 업계에서는 앞으로 문서윤이 가진 Z세대 타깃 콘텐츠 파급력을 통해 신세계그룹과의 사업 시너지를 확대할 것이라는 관측이 나오고 있습니다. 신세계그룹은 럭셔리 뷰티 편집숍 시코르(CHICOR)를 운영하며, 패션 분야에서도 자회사 신세계톰보이가 스튜디오톰보이, 보브, 지컷 등 다양한 브랜드를 운영하고 있습니다.
향후 문서윤이 자신의 이름을 내건 뷰티·패션 브랜드를 만들 수도 있다는 관측도 제기됩니다. 이미 문서윤의 아이돌 데뷔가 신세계 그룹의 브랜드 이미지를 젊고 트렌디하게 재해석하는 데 기여하고 있다는 평가도 나옵니다. 신세계 관계자는 “현재는 구체적인 협업 계획이 없다”라고 말했습니다.
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