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현장에서 본 매장은 전통과 현대의 극적인 충돌 그 자체였다. 거친 질감의 시장 건물 사이에서 매끈한 통유리와 강렬한 원색으로 단장한 외관은 ‘이색적인 발견’이라는 표현이 딱 들어맞는다. 내부는 ‘필름 아카이브’ 콘셉트로 꾸며졌다. 코닥의 1꽁머니사이트
38년 역사를 보여주는 사진들과 필름통을 활용한 소품들이 곳곳에 배치돼 작은 박물관을 연상케 했다. 더불어 이를 옷에다 옮겨놓은 듯한 제품이 즐비, 레트로하면서도 트렌디한 디자인을 뽐내고 있었다.
광장시장에 색다른 매장으로 시선을 끌고 있는 코닥어패럴(하KODEX인버스 주식
이라이트브랜즈 제공)
광장시장 진출 왜?
그렇다면 코닥어패럴은 왜 하필 광장시장을 택했을까. 단순한 화제 몰이를 넘어선 치밀한 전략의 결과라는 것이 이준권 하이라이트브랜즈 대표의 설명. 광장시장은 최근 내국인은 물론, ‘힙한 로컬 감성상승주식
’을 찾는 MZ세대와 외국인 관광객으로 들끓는 서울의 핵심 상권으로 떠올랐다. 과거와 현재, 전통과 트렌드가 공존하는 이곳의 독특한 분위기가 코닥어패럴의 브랜드 정체성과 완벽하게 부합한다는 게 회사 측의 설명이다. 글로벌 고객 반응을 가장 생생하게 확인할 수 있는 최적의 테스트베드인 셈이다.
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이준권 대표는 “외국인이 많이 찾는 성수 매장 등에서 테스트를 해본 결과 한국에서만 구매할 수 있는 서울 익스클루시브 티셔츠, 에코백을 포함해 코닥 필름통 키링과 같은 아카이브 기반 굿즈를 외국인 고객은 ‘한국 방문 기념’ 혹은 ‘특별한 선물’로 여긴다”며 “이번 광장시장 플래그십 역시 이런 성공 경험KTH 주식
을 바탕으로, 외국인 유입을 고려한 공간 설계와 한정 제품 구성, 다국어 응대 등 글로벌 고객 맞춤 전략을 펼칠 최적의 공간”이라고 밝혔다.
이런 움직임은 비단 코닥어패럴에만 국한된 것이 아니다. 코닥의 등장은 광장시장을 새로운 거점으로 삼으려는 ‘대명화학 연합군’의 전략적 포석으로 풀이된다. 앞서 대명화학 계열의 뷰티 아웃렛 ‘오프뷰티’가 광장시장에 1호점을 내고 외국인 관광객을 끌어모으며 성공적으로 안착했다. 그밖에 마뗑킴, 마리떼프랑소와저버 등 대명화학 계열 인기 브랜드도 연이어 매장 오픈을 검토하고 있는 것으로 아려졌다.
여기에 더해 스타벅스, 로우로우 등 이종업계의 트렌디한 브랜드까지 가세하면서 광장시장은 이제 ‘먹기만 하는 곳’이 아닌 ‘쇼핑하고 즐기는 곳’으로 거듭나고 있다. 대명화학은 이렇게 자연스럽게 형성된 새로운 고객 동선을 활용해 계열 브랜드 간의 시너지를 극대화하려는 큰 그림을 그리고 있는 것이다.
코닥 광장마켓은 통통 튀는 코닥 특유의 색감을 광장시장 특유의 레트로한 감성과 잘 버무렸다는 평가를 받고 있다.(하이라이트브랜즈 제공)
한 유통업계 관계자는 “전통시장에 입점하는 것은 브랜드의 역사와 가치를 이색적인 방식으로 전달하는 매우 영리한 전략”이라며 “코닥어패럴의 이번 시도는 낡은 공간을 어떻게 새롭게 활용할 수 있는지 보여주는 성공적인 사례가 될 수 있다”고 평가했다.
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